Coors Light affronta la "fansia" del calcio in vista della Coppa di Lega con una sciarpa innovativa

In qualità di sponsor ufficiale della birra dell'evento, il birrificio si affida al suo slogan "Made to Chill".

Mentre le sciarpe sono tipicamente associate al mantenimento del calore, Coors Light sta cercando di riutilizzare l'indumento in questa stagione calcistica per aiutare i tifosi a rilassarsi durante alcuni dei momenti più caldi. La campagna non si basa solo sulla crescente popolarità del calcio negli Stati Uniti, ma anche sulla lunga campagna "Made to Chill" del marchio, che ha lo scopo di aiutare i consumatori a rinfrescarsi con Coors Light.

La sciarpa Chill Fanxiety include tecnologia di raffreddamento, un massaggiatore per il collo e due tasche per la birra pensate per contenere bottiglie di Coors Light. Le sciarpe possono essere acquistate per 30 dollari sull'e-commerce della birra. Ne verranno resi disponibili solo 22 al giorno dal 18 luglio al 2 agosto, con consegne effettuate alle 12:00 CST. L'ex MVP della MLS Carlos Vela aiuterà a promuovere la sciarpa, insieme alla Coppa delle Leghe, che si svolgerà dal 21 luglio al 19 agosto.

L'agenzia creativa Alma ha collaborato con Coors Light su nuove creatività da abbinare alla partnership. Una pubblicità di 30 secondi mostra un tifoso che ha una vampata di calore mentre guarda una partita di calcio in un bar, alleviando la tensione con un bicchiere di Coors Light.

La Leagues Cup presenterà un nuovo torneo in stile Coppa del Mondo che comprende tutti i 47 club MLS e LIGA MX, con ogni club che interromperà la propria stagione regolare per competere nella competizione della Confederazione del Nord, Centro America e Associazione calcistica dei Caraibi (CONCACAF) ogni estate. Questo segna il primo torneo a cui partecipano tutti i club dei primi due campionati.

Coors Light ha abbracciato la sua filosofia "Made to Chill" in vari modi, dalla verniciatura dei tetti per aiutare a rinfrescare le case allo sviluppo di un dispositivo per aiutare a intrappolare le zanzare. Tuttavia, il marchio ha abbracciato lo slogan anche quando si tratta di rilassare gli appassionati di sport ansiosi. Durante March Madness, il birraio ha lanciato una linea di ghiaccioli al gusto di birra per alleviare i nervi di coloro che guardano il torneo.